ટ્રાન્સજેન્ડર સ્વીકૃતિ પર સ્ટારબક્સ ઈન્ડિયાની જાહેરાતે પ્રતિક્રિયા આપી
પ્રખ્યાત ટ્રાન્સજેન્ડર મોડલ સિયા મલસી અભિનીત અને #ItStartsWithYourName હેશટેગ દર્શાવતી જાહેરાત, ટ્વિટર અને ફેસબુક પર 12 મિલિયનથી વધુ વખત જોવામાં આવી હતી. તેણે જાહેર અભિપ્રાયને વિભાજિત કર્યા છે અને વિશ્વની સૌથી મોટી લોકશાહીમાં લિંગ અને સામાજિક સ્વીકૃતિની જટિલતાને પ્રકાશિત કરી છે.
કેટલાક ભારતીયોએ સ્ટારબક્સનો બહિષ્કાર કરવાની માંગ કરી હતી, જેમાં એકે સ્ટારબક્સ પર “ભારતમાં પશ્ચિમી સંસ્કૃતિ લાદવાનો” આરોપ લગાવ્યો હતો અને અન્ય કહે છે કે તે “ફરી ક્યારેય નહીં” કંપનીનો ઉપયોગ કરશે. જો કે, આ જાહેરાતને કેટલાક સમર્થકો તરફથી પણ જોરદાર પ્રતિસાદ મળ્યો આભાર સ્ટારબક્સ તેમના “સારા કામ” માટે એકે લખ્યું: “આ એક અદ્ભુત જાહેરાત છે તેથી ચાલો આશા રાખીએ કે LGBTQ+ સમુદાયને આવા વધુ સાથીઓ મળશે.”
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સહિત અન્ય દેશોમાં પણ પ્રતિક્રિયા સમાન વિવાદોને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જ્યાં બીયર બ્રાન્ડ બડ લાઇટને ટ્રાન્સજેન્ડર અભિનેત્રી દર્શાવતા બિયરના કેન પર બહિષ્કારનો સામનો કરવો પડ્યો હતો – ભારતનો ટ્રાન્સજેન્ડર અધિકારો સાથે લાંબો ઇતિહાસ છે. કેટલાક ભારતીયોએ સ્ટારબક્સ ઈન્ડિયાની જાહેરાતને “wake” અથવા તરીકે કટાક્ષ કર્યો હતો “ઉપદેશ” પશ્ચિમી કોર્પોરેશન તરફથી, અન્યોએ દલીલ કરી કે આક્રોશ હકીકતમાં એ સંકેત છે કે સામાન્ય રીતે પશ્ચિમી સમાજોમાં જોવા મળતા સંસ્કૃતિ યુદ્ધો ભારતમાં “આયાત” કરવામાં આવી રહ્યા હતા.
હિમાયત જૂથ પિંક લિસ્ટ ઇન્ડિયાના સ્થાપક અનીશ ગાવંડેએ જણાવ્યું હતું કે, “ટ્રાન્સ-ઇન્ક્લુઝનનો વિચાર ભારતના સાંસ્કૃતિક સંદર્ભમાં ક્રાંતિકારી નથી.” તેના બદલે, આ મુદ્દો “યુ.એસ. અને યુકેથી ભારતમાં ટ્રાન્સફોબિક રેટરિકથી શરૂ થયેલા સાંસ્કૃતિક યુદ્ધના એક પ્રકારમાં ફસાઈ રહ્યો છે.”
દક્ષિણ એશિયા અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના મોટાભાગના વિસ્તારોમાં, લિંગની ભાષા પશ્ચિમમાં છે તેના કરતાં વધુ પ્રવાહી છે, અને હિજડા, જેમ કે ટ્રાન્સજેન્ડર ભારતીય સમુદાયને કેટલીકવાર ઓળખવામાં આવે છે, તે પ્રાચીન સમયથી દેશના સમાજ અને સંસ્કૃતિનો એક ભાગ છે. તેઓ ભારતીય જીવનના કેટલાક પાસાઓમાં ખૂબ જ દૃશ્યમાન છે – ઘણીવાર લગ્નમાં જોવા મળે છે જ્યાં કેટલાક તેમને પૈસા આપવાનું શુભ માને છે. – ભલે કાર્યકરો કહે છે કે સમુદાય ભેદભાવ, મર્યાદિત નોકરીની તકો અને તેમના અધિકારોની અપૂરતી સુરક્ષાનો સામનો કરે છે.
દેશે ટ્રાન્સજેન્ડર લોકોને ઓળખવા અને રક્ષણ આપવા માટે પગલાં લીધાં છે – 2014 માં ટ્રાન્સજેન્ડર લોકો માટે “તૃતીય લિંગ” સ્થિતિ બનાવવી, 2019 માં ટ્રાન્સજેન્ડર સમુદાય સામે ભેદભાવને પ્રતિબંધિત કરવા અને શારીરિક શોષણને ગુનાહિત કાયદો પસાર કરવો – જોકે ઘણા ટ્રાન્સ કાર્યકરોએ કાયદાની અપૂરતી ટીકા કરી હતી. અને પ્રતિગામી.
ઐતિહાસિક રીતે, “ભારત એક એવો કાઉન્ટી છે જ્યાં લોકો ટ્રાન્સજેન્ડર સમુદાય સાથે વાજબી રીતે સારી રીતે સહઅસ્તિત્વ ધરાવે છે”, ગાવંડેએ જણાવ્યું હતું, જોકે તેમણે ઉમેર્યું હતું કે વધેલા ધ્રુવીકરણ – જેને તેણે પશ્ચિમી સંસ્કૃતિના યુદ્ધો પર આંશિક રીતે દોષી ઠેરવ્યો હતો – તાજેતરના વર્ષોમાં ટ્રાન્સજેન્ડર લોકો માટે જીવન વધુ મુશ્કેલ બન્યું છે. “ચેતવણીની ઘંટડીઓ વાગવા લાગી છે.”
અલબત્ત, જાહેરાતની પસંદગીઓ પણ નાણાકીય નિર્ણયો દ્વારા જાણ કરવામાં આવે છે, કારણ કે કંપનીઓ સામાજિક મુદ્દાઓમાં સામેલ થવાના ખર્ચ અને લાભોનું વજન કરે છે.
તાજેતરના વર્ષોમાં, ભારતમાં કેટલીક બ્રાન્ડ્સે પોતાને વધુ સમાવિષ્ટ તરીકે સ્થાન આપવાનો પ્રયાસ કર્યો છે – પરંતુ રૂઢિચુસ્ત જમણેરી ક્વાર્ટર્સના ગુસ્સાનો સામનો કરવો પડ્યો છે, જ્યાં તેઓ અસંમત હોય તેવી જાહેરાતોવાળી કંપનીઓનો બહિષ્કાર કરવાની હિલચાલ છે.
ઇન્ટરફેઇથ મુદ્દાઓ વિશેની જાહેરાતો ખાસ કરીને જોખમી બની છે, કારણ કે 2014માં વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીની હિન્દુ રાષ્ટ્રવાદી સરકારે સત્તા સંભાળી ત્યારથી ભારતના હિંદુ બહુમતી અને લઘુમતી મુસ્લિમો વચ્ચેના સંબંધો વધુને વધુ તણાવમાં આવ્યા છે.
2020 માં, ભારતીય જ્વેલરી બ્રાન્ડ તનિષ્કએ આંતરધર્મીય લગ્ન વિશે એક જાહેરાત બનાવી — પરંતુ થોડા દિવસો પછી, લોકોએ પેઢીનો બહિષ્કાર કરવાની માંગ કરતા હિંદુ રાષ્ટ્રવાદીઓના ગુસ્સે ભરાયેલા કોલના પૂર પછી તેને ખેંચી લીધું. એક વર્ષ અગાઉ, ધાર્મિક એકતા રજૂ કરવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે SurfExcel તરફથી ડિટર્જન્ટ માટેની બીજી જાહેરાતનો પણ બહિષ્કાર કરવામાં આવ્યો હતો.
તેનાથી વિપરીત, જ્વેલરી બ્રાન્ડ ભીમા દ્વારા 2021 ની જાહેરાત જેમાં ટ્રાન્સજેન્ડર મોડલ અભિનીત હતો તે સમયે મોટાભાગે હકારાત્મક પ્રતિસાદ મળ્યો હતો.
ભારતની સર્વોચ્ચ અદાલત સમલૈંગિક લગ્ન વિશેના એક ખૂબ જ વિવાદિત કેસની સુનાવણી કરી રહી છે, જેમાં LGBT મુદ્દાઓની વ્યાપક ચર્ચા થઈ હોય તેવું લાગે છે.
2012 માં મુંબઈમાં તેનો પ્રથમ સ્ટોર ખોલ્યા પછી સ્ટારબક્સ ભારતમાં એક દાયકા કરતાં વધુ સમયથી હાજર છે. તે ભારતીય સમૂહ ટાટા સાથે સંયુક્ત સાહસ ભાગીદારીનું સંચાલન કરે છે અને 36 શહેરોમાં 300 થી વધુ સ્ટોર્સ ધરાવે છે.
“ભારતમાં અમારું ઝુંબેશ, #ItStartsWithYourName, બતાવે છે કે કેવી રીતે ટાટા સ્ટારબક્સ તમામ પૃષ્ઠભૂમિ અને ઓળખ ધરાવતા લોકોનું સ્વાગત કરવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે,” અને “દરરોજ તેમના અધિકૃત સ્વ તરીકે દેખાડો,” કંપનીએ વોશિંગ્ટન પોસ્ટમાં એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું. પ્રતિક્રિયા માટે પ્રતિભાવ.
“અમે વિશ્વભરમાં સેવા આપીએ છીએ તે સમુદાયોમાં સમાવેશ અને વિવિધતાના મહત્વ પર વધુ સમજણ માટે હિમાયત કરવા માટે અમે અમારા અવાજનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખીશું.”
કાર્તિક શ્રીનિવાસને, બેંગ્લોર સ્થિત સંચાર વ્યૂહરચના સલાહકાર, એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું કે સફળ થવા માટે બ્રાન્ડ્સ માટે સામાજિક સંદેશાઓ હોવો જરૂરી નથી પરંતુ ઉમેર્યું હતું કે સ્ટારબક્સ એલજીબીટી અધિકારો પર તેના સંદેશા સાથે “સતત” રહી છે, સમાન ઝુંબેશ ચલાવી રહી છે. યુનાઇટેડ કિંગડમ અને બ્રાઝિલ.
સ્ટારબક્સ ઈન્ડિયાનો સંભવતઃ આટલો વિવાદ ઉભો કરવાનો આ જાહેરાતનો ઈરાદો ન હતો, તેમણે ઉમેર્યું: “પ્રતિક્રિયા ખરેખર કમનસીબ છે કારણ કે તે ફક્ત લોકોને સમાવિષ્ટ, વિચારશીલ અને મતભેદોને સ્વીકારતા હોવાનું દર્શાવે છે.”
દિલ્હીમાં રહેતા ટ્રાંસજેન્ડર વ્યક્તિ ઝયાન માટે, જાહેરાતમાં “કેટલીક યોગ્યતા” છે પરંતુ તે “થોડી ટોકનિસ્ટિક” હતી, “જે લોકો પાસે ઘણા વિશેષાધિકાર છે” ને લક્ષ્યાંક બનાવ્યું હતું, જ્યારે ઘણા ભારતીયો સ્ટારબક્સ પરવડી શકે તેવી શક્યતા નથી.
આ જાહેરાત ભારતમાં લોકોને ટ્રાન્સ કોમ્યુનિટીઝના બહેતર સાથી બનવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે, તેમણે કહ્યું, પરંતુ એ પણ નોંધ્યું કે ઘણા “કોર્પોરેટ જૂન મહિનાની આસપાસ અતિસક્રિય થઈ જાય છે” – જ્યારે ભારત ગૌરવ મહિનો ઉજવે છે – જ્યારે “અન્ય 11 મહિના” LGBT મુદ્દાઓને નજરઅંદાજ કરે છે. વર્ષ નું.”
કરિશ્મા મેહરોત્રા અને નિહા મસીહે આ અહેવાલમાં સહયોગ આપ્યો હતો.