હોલીવુડમાં એઆઈની વાસ્તવિકતા વિરુદ્ધ પ્રસિદ્ધિ

ઓસ્ટિન, ટેક્સાસ –

તમે વિચારી શકો તે દરેક સમસ્યા માટે, કોઈ વ્યક્તિ કૃત્રિમ બુદ્ધિને સમાવતા ઉકેલ માટે તૈયાર છે. AI આબોહવા પરિવર્તન અને કામની ખતરનાક પરિસ્થિતિઓ જેવી અટપટી સમસ્યાઓ ઉકેલવામાં મદદ કરી શકે છે, ટેક્નોલોજીના સૌથી ઉત્સુક બૂસ્ટર વચન આપે છે.

જો તમે ઉદ્યોગના સૌથી શક્તિશાળી સમર્થકોમાંના એક અને આ મહિનાની સાઉથ બાય સાઉથવેસ્ટ કોન્ફરન્સમાં ફીચર્ડ સ્પીકર માનતા હોવ તો તે ખૂબ જ બદનામ થયેલ “ગેમ ઓફ થ્રોન્સ” ફિનાલેને પણ ઠીક કરી શકે છે.

વાર્તાલાપ સોફ્ટવેર ChatGPT અને ઇમેજ-જનરેશન મોડ્યુલ DALL-E પાછળના સંશોધન જૂથ, OpenAIના પ્રમુખ અને સહ-સ્થાપક, ગ્રેગ બ્રોકમેને કહ્યું, “કલ્પના કરો કે તમે તમારા AI ને એક નવો અંત કરવા માટે કહી શકો કે જે અલગ રીતે જાય.” “કદાચ તમારી જાતને ત્યાં મુખ્ય પાત્ર અથવા કંઈક તરીકે મૂકો, અરસપરસ અનુભવો.”

એચબીઓ શોનું પુનઃલેખન કરવું જેથી તમારી ડિજિટલ સમાનતા ડ્રેગનને મારી શકે તે કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તા તરીકે હાઇપ-અપ ટેક્નોલોજી માટે થોડું વ્યર્થ લાગે છે. પરંતુ તે એક એવી એપ્લિકેશન છે જે ઘણું ધ્યાન ખેંચી રહી છે, જેમાં સાઉથ બાય સાઉથવેસ્ટ (અથવા SXSW), વાર્ષિક ટેક અને કલ્ચર એક્સ્પોનો સમાવેશ થાય છે જે આ ગયા અઠવાડિયે ઓસ્ટિન, ટેક્સાસ, ફિલ્મના અભ્યાસુઓ, સેલિબ્રિટીઓ અને સાહસ મૂડીવાદીઓ સાથે છે.

સમગ્ર પરિષદ દરમિયાન, ઉપસ્થિતોએ કલ્પના કરી કે ચેટબોટ્સ, ડીપ-ફેક અને કન્ટેન્ટ-જનરેટીંગ સોફ્ટવેરનો સર્જનાત્મક ઉદ્યોગો માટે શું અર્થ થશે.

“જનરેટિવ AI: ઓહ ગોડ વોટ નાઉ?” શીર્ષકવાળા લાઇવ પોડકાસ્ટ ટેપિંગ પર બે ટેક્નોલોજિસ્ટ્સે વિચાર્યું કે કેટલી સર્જનાત્મકતા આધારિત નોકરીઓ મશીનો દ્વારા લેવામાં આવશે. “શાર્ક ટાંકી”-એસ્ક પીચ સત્રમાં, સાહસિકોએ AI ને મનોરંજનમાં એકીકૃત કરવાની નવી રીતો પ્રસ્તાવિત કરી, જેમ કે ઓડિયો સ્ટેમને વિભાજિત કરીને અથવા આપમેળે ફિલ્મ સ્ક્રિપ્ટને વિઝ્યુઅલાઈઝ કરીને. સાઉન્ડક્લાઉડના એક એક્ઝિક્યુટિવે અન્ય પ્રેક્ષકોને કહ્યું કે જે લોકો AI-જનરેટેડ મ્યુઝિક સાઉન્ડને સ્પષ્ટપણે નકારે છે તેઓ ઈલેક્ટ્રોનિક મ્યુઝિકના શરૂઆતના દિવસોના “સિન્થેસાઈઝર દ્વેષીઓ જેવા” છે.

અને તે માત્ર SXSW પ્રતિભાગીઓ અને સ્પીકર્સ જ નથી જેઓ જગ્યા વિશે ઉત્સાહિત છે. માર્કેટ-રિસર્ચ ફર્મ પિચબુકના જણાવ્યા અનુસાર, વેન્ચર કેપિટલિસ્ટ્સે આ વર્ષે અત્યાર સુધીમાં કુલ $7.1 બિલિયનના મૂલ્યના 845 AI-સંબંધિત સોદાઓ પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે, જે અન્યથા ટેક માર્કેટ હોવા છતાં ભડકવું.

લોસ એન્જલસમાં, મનોરંજન ઉદ્યોગ અને વિકસતા ટેક ક્ષેત્રનું ઘર, કંપનીઓ પહેલેથી જ હોલીવુડ ઉત્પાદન ચક્રમાં કૃત્રિમ બુદ્ધિ લાવવાનું વિચારી રહી છે. સાન્ટા મોનિકા-આધારિત ફ્લોલેસ એ ડીપ-ફેક-સ્ટાઇલ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે અભિનેતાઓના મોંની હલનચલન અને ચહેરાના હાવભાવને સંપાદિત કરો મુખ્ય ફોટોગ્રાફી આવરિત થયા પછી. પ્લેયા ​​વિસ્ટાનું ડિજિટલ ડોમેન સ્ટંટ વર્કને સહન કરવા માટે ટેકનોલોજી લાવી રહ્યું છે.

“રેડી પ્લેયર વન” અને રીબૂટ થયેલી X-મેન શ્રેણી જેવી ફિલ્મોમાં અભિનય કરનાર અભિનેતા ટાય શેરિડને જણાવ્યું હતું કે, “ફિલ્મ નિર્માણમાં ઘણા બધા પાસાઓને લોકશાહી બનાવવા માટે AI એ એક અદ્ભુત સાધન બની શકે છે.” “તમારે મોંઘા લાઇસન્સ સાથે ઘણા બધા લોકો અથવા સાધનોના સમૂહ અથવા જટિલ સોફ્ટવેરના સમૂહની જરૂર નથી; મને લાગે છે કે તમે ખરેખર કલાકારો માટે ઘણી તકોના દ્વાર ખોલી રહ્યા છો.”

VFX કલાકાર નિકોલા ટોડોરોવિક સાથે, શેરિડને વેસ્ટ હોલીવુડ સ્થિત કંપની વન્ડર ડાયનેમિક્સની સ્થાપના કરી, જે મોશન કેપ્ચરને સરળ બનાવવા માટે AI નો ઉપયોગ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

શેરીડેન અને ટોડોરોવિકે તેમની પોતાની SXSW પેનલ પહેલા ધ ટાઇમ્સને બતાવેલા ડેમોમાં, સોફ્ટવેરે જેમ્સ બોન્ડની મૂવી “સ્પેક્ટર” નું પ્રારંભિક દ્રશ્ય લીધું – ડેનિયલ ક્રેગ મેક્સિકો સિટીમાં છત પર નાટકીય રીતે ચાલતા હતા – અને અભિનેતાને બદલવા માટે બહાર કાઢ્યા. તેને મૂવિંગ, હાવભાવ CGI પાત્ર સાથે. લાભો, શેરિડન માટે, સીધા છે.

“મારો મતલબ, તમારે હવે તે અવિવેકી દેખાતા મોશન કેપ્ચર પોશાક પહેરવાની જરૂર નથી, શું તમે?” શેરિડને કહ્યું.

પરંતુ તમામ પ્રસિદ્ધિ માટે, કેટલાક શંકાસ્પદ રહે છે, આશ્ચર્યજનક છે કે કેટલી ઉત્તેજના વેન્ચર કેપિટલ-ઇંધણયુક્ત ફેણ છે.

તે માત્ર એક વર્ષ પહેલા હતું, SXSW 2022 પર, કે ટેક્નોલોજિસ્ટ્સ ક્રિપ્ટો પર બધા જ લાગે છે. પરંતુ ટૂંક સમયમાં, ક્રિપ્ટો મૂલ્યો ઘટાડો થયોનિયમનકારો તિરાડ પડી અને ઉદ્યોગ મુખ્ય આધારો ધસી ગયેલું. મેટાવર્સ પણ – સિલિકોન વેલી તાજેતરના વર્ષોમાં પિચિંગ કરતી અન્ય “આગળની મોટી વસ્તુ” – આમ અત્યાર સુધી અન્ડરવેલ્મિંગ સાબિત થઈ છે.

તે મદદ કરતું નથી કે ટેક એન્ટરટેઈનમેન્ટ સ્પેસ પાસે અપૂર્ણ વચનોની પોતાની ટ્રાયલ છે. 360-ડિગ્રી વર્ચ્યુઅલ-રિયાલિટી મૂવીઝ યાદ છે? 3-D ટીવી યાદ છે?

લેખિતમાં AI ના ઉદભવે પટકથા લેખકોનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા યુનિયનો દ્વારા પણ ચિંતાઓ ઊભી કરી છે, જેમને ડર છે કે સ્ટુડિયો અનુભવી ટીવી અને ફિલ્મ લેખકોને સોફ્ટવેર સાથે બદલી શકે છે. આ વર્ષે, રાઇટર્સ ગિલ્ડ ઑફ અમેરિકા સ્ટુડિયોને આ વર્ષે નવા પગાર કરાર માટે વાટાઘાટોના ભાગ રૂપે આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ અને સમાન તકનીકીઓ દ્વારા ઉત્પાદિત સામગ્રીના ઉપયોગને નિયંત્રિત કરવાની માંગ કરશે.

ઉત્તરી ઇલિનોઇસ યુનિવર્સિટીના મીડિયા સ્ટડીઝના પ્રોફેસર ડેવિડ ગનકેલે જણાવ્યું હતું કે, “અમે પહેલા પણ વિવિધ હાઇપ સાઇકલમાંથી પસાર થયા છીએ, માત્ર AI સાથે જ નહીં પરંતુ અન્ય પ્રકારની ટેક્નોલોજીકલ ઇનોવેશન્સ પણ છે.” “અને તેથી સ્માર્ટ થિંકિંગ એ હંમેશા સાવચેત રહેવાની છે કે તમે કોઈપણ વસ્તુને ધરમૂળથી બદલવા વિશે કેટલી આગાહી કરો છો, કારણ કે કેટલાક કિસ્સાઓમાં તે થતું નથી.”

જો સામાન્ય AI પ્રસિદ્ધિની ખાતરી આપવામાં આવે તો પણ, આ ઝડપથી ઉભરી રહેલા ક્ષેત્રની મનોરંજન ઉદ્યોગ પર શું અસર થશે તે પ્રશ્ન ખાસ કરીને એક અસ્પષ્ટ છે, કારણ કે તે સર્જનાત્મકતા, મૌલિક્તા અને કલાત્મક પ્રોવિડન્સ વિશેના પ્રશ્નો પૂછે છે જે જ્યારે સામે આવતા નથી. એક કાર્યક્રમ, કહો, ઇન્ટરવ્યુ ટ્રાન્સક્રિપ્ટ અથવા રાત્રિભોજન આરક્ષણ બનાવે છે.

હાર્વર્ડ બિઝનેસ સ્કૂલના પ્રોફેસર ટેરેસા અમાબિલે જણાવ્યું હતું કે, મનોરંજન-લક્ષી AI દ્વારા સાચી કૃત્રિમ સર્જનાત્મકતાના ધોરણો હજુ સુધી મળ્યા નથી. ChatGPT દ્વારા તેને “M*A*S*H” નું નવું દ્રશ્ય લખવા માટે એલન એલ્ડાના તાજેતરના પ્રયત્નો તરફ ઈશારો કરતા, અમાબિલે ઈમેલ દ્વારા નોંધ્યું કે સોફ્ટવેરને એલ્ડાના નોંધપાત્ર ઈનપુટની જરૂર છે, અને તે પછી પણ તે સંવાદ ઉત્પન્ન કરે છે જે વૈકલ્પિક રીતે અસંગત અથવા અસંગત હતો.

“તેનો અર્થ એ નથી કે AI ક્યારેય સાચી રમુજી સિટકોમ સ્ક્રિપ્ટ અથવા માસ્ટરલી મૂવિંગ ફિલ્મ સ્કોર તૈયાર કરી શકશે નહીં,” તેણીએ કહ્યું. “પરંતુ તે એક અલગ પ્રકારનું AI હોવું જોઈએ. અમે હજી ત્યાં નથી, અને મને નથી લાગતું કે અમે ટૂંક સમયમાં આવીશું. મારા મતે, જે પણ તે ક્યારે અને કેવી રીતે થશે તે જાણવાનો દાવો કરે છે તે છેતરપિંડી અથવા ઇચ્છાપૂર્ણ વિચારસરણીમાં વ્યસ્ત છે.

છતાં કૃત્રિમ બુદ્ધિની સંભવિત અસરને નકારવી મુશ્કેલ લાગે છે. DALL-E અને ChatGPT જેવા જનરેટિવ પ્રોગ્રામ્સ, થોડા મહિનાના ગાળામાં, મુખ્ય પ્રવાહમાં વિસ્ફોટ થયા છે, જે મશીન દ્વારા બનાવેલી છબીઓ અને સોશિયલ મીડિયા ફીડ્સને ભરી દે છે. બેગિંગ ઇન્ટરવ્યુ કે ઘણા PR પ્રતિનિધિ તેમના માનવ ગ્રાહકો માટે ઈર્ષ્યા કરશે.

AI એ પણ માંગણી કરતું નથી કે વપરાશકર્તાઓ અપીલને સમજવા માટે જટિલ ક્રિપ્ટો વૉલેટ સેટ કરે અથવા મોંઘા VR હેડસેટ ખરીદે, અને ટેક્નોલોજી ઝડપથી સર્ચ એન્જિન અને સોશિયલ મીડિયા એપ્સમાં સંકલિત થઈ રહી છે.

“ક્રિપ્ટો અને [the] મેટાવર્સ એ બે મોટા વલણો હતા જે મને લાગે છે કે સિલિકોન વેલી અને ટેક ઉદ્યોગને આશા હતી કે મોટા તરંગો આવશે,” BuzzFeedના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ જોનાહ પેરેટીએ SXSW ખાતે સ્ટેજ પર જણાવ્યું હતું. તેમની કંપનીએ તેની વ્યક્તિત્વ ક્વિઝમાં કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાને એકીકૃત કરવાનું શરૂ કર્યું છે. “મને લાગે છે કે AI એ એક ખૂબ જ સારી તરંગ છે, તે અર્થમાં કે તે ઘણી વધુ ઉપયોગી વસ્તુઓનું ઉત્પાદન કરે છે.”

“તમને નથી લાગતું … જ્યાં સુધી વ્યાજ દરો ન વધે ત્યાં સુધી અમે આ બનાવટી વલણો પર મંથન કરીએ છીએ?” તેમના ઇન્ટરવ્યુઅર, ભૂતપૂર્વ ન્યૂયોર્ક ટાઇમ્સના મીડિયા કટારલેખક બેન સ્મિથને પૂછ્યું.

ના, પેરેટ્ટીએ કહ્યું, આ બીજો બબલ પોપ કરવા માટે નિર્ધારિત નથી. AI નો ઉદય મોબાઈલ ફોન અથવા સોશિયલ મીડિયા જેવો જ છે: “મોટા પ્રવાહો જેણે અર્થતંત્ર અને સમાજ અને સંસ્કૃતિને બદલી નાખી.”

ફ્યુચર ટુડે ઇન્સ્ટિટ્યૂટ કન્સલ્ટિંગ ફર્મના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ એમી વેબ, AI ની પરિવર્તનક્ષમ ક્ષમતા પર વ્યાપકપણે બુલિશ છે. તેણીની પેઢીએ હમણાં જ પ્રકાશિત કરેલા વલણોના અહેવાલમાં, AI એ 10માંથી એકમાત્ર ટેક વર્ટિકલ હતી જેના માટે તેની અનુમાનિત અસર કલર-કોડેડ લાઇમ ગ્રીન હતી – એટલે કે, મનોરંજન સહિત દરેક ઉદ્યોગ માટે તેઓ ટ્રેક કરે છે.

વેબ એ એવી દુનિયાનો વિચાર કરે છે જેમાં કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાના કાર્યક્રમોનો ઉપયોગ એક ટીવી પાઇલટના ઘણાં વિવિધ સંસ્કરણોનું મોટા પાયે ઉત્પાદન કરવા માટે થાય છે, કાં તો પ્રકાશન પહેલાં તેનું ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે અથવા પછી જુદા જુદા દર્શકોને જુદા જુદા સંસ્કરણો બતાવવા માટે.

વેબે એક ઇન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું કે, “હું આગામી મુઠ્ઠીભર વર્ષોમાં ક્યારેક શરત લગાવું છું કે આ ભયાનક ઉદ્યોગ પ્રથા બની જશે જ્યાં વસ્તુઓ ગ્રીનલાઇટ થાય તે પહેલાં તમારે બહુવિધ ફેરફારો કરવા પડશે.” “અને પછી ત્યાં એક, જેમ કે, આગાહીયુક્ત અલ્ગોરિધમ છે જે નક્કી કરવાનો પ્રયાસ કરે છે કે કયા સંસ્કરણની સૌથી વધુ કમાણી કરવાની સૌથી વધુ સંભાવના છે. [money]”

AI જેટલું વચન ધરાવે છે – અને ઘણા SXSW પેનલના સભ્યો તેના સર્વગ્રાહી આગમનની ઘોષણા કરવા માટે આતુર હતા – કેટલાક ઉદ્યોગના આંતરિક લોકો ટેક્નોલોજી પાસેથી ખૂબ જલ્દી, ખૂબ અપેક્ષા રાખવા સામે સાવચેતી રાખે છે.

વીએફએક્સ-કલાકારથી AI-ઉદ્યોગસાહસિક બનેલા ટોડોરોવિકે જણાવ્યું હતું કે, છેલ્લા કેટલાક મહિનામાં મુખ્ય પ્રવાહમાં આવી ગયેલા ઘણા બધા AI ટૂલ્સ ટ્વિટર ફીડ પર સારા લાગે છે પરંતુ નજીકથી તપાસ માટે ઊભા ન હોઈ શકે. “આમાંની કેટલીક વસ્તુઓ જ્યાં તમે ફક્ત વિચારી રહ્યાં છો, ‘ઓહ, હું ફક્ત આ લખીશ, હું આખી મૂવી જનરેટ કરીશ’ — મને લાગે છે કે તે વધુ ગમે છે… તમને તેનો ખ્યાલ આવે છે અને તમે જઈ શકો છો અને તેના ઉપર કામ કરો.”

“તે થોડી હાઇપ છે,” તેણે ઉમેર્યું, “વિચારીને કે તમે આ બધા કલાકારોને બદલવાના છો.”