નેટફ્લિક્સ, નેન્સી મેયર્સ અને રોમ-કોમની સ્થિતિ

કાગળ પર, નેન્સી મેયર્સની મહત્વાકાંક્ષી ઇન-ધ-વર્ક નેટફ્લિક્સ મૂવીમાં ક્લાસિક હોલીવુડ રોમેન્ટિક કોમેડીના તમામ ઘટકો હોય તેવું લાગતું હતું.

ફિલ્મ નિર્માતા યુગલના પ્રેમમાં પડવા અને બંધ થવા વિશેનો અર્ધ-આત્મકથાત્મક કાવતરું; સ્કારલેટ જોહાન્સન સહિતના એ-લિસ્ટર્સ, સ્ટારની અપેક્ષા રાખે છે; અને મેયર્સ પોતે, “ધ હોલીડે” અને “સમથિંગ ગોટા ગીવ” સહિતની બોક્સ-ઓફિસ હિટ ફિલ્મો માટે જાણીતા છે.

પરંતુ ફિલ્મનું પૂરતું બજેટ – 90 અને 2000 ના દાયકામાં શૈલીની વ્યાવસાયિક શક્તિના શિખર પર એક થ્રોબેક – નેટફ્લિક્સ માટે ઘણું વધારે સાબિત થયું. આ ફિલ્મના નિર્માણ માટે કથિત રીતે $100 મિલિયનથી વધુ ખર્ચ થશે, જે સામાન્ય રીતે એક્શન ચશ્મામાં જોવા મળે છે, મીટ-ક્યુટ્સમાં નહીં.

ફિલ્મ નિર્માતાઓ અને સ્ટ્રીમિંગ જાયન્ટ વચ્ચેના બજેટ અંગે મતભેદ જાહેર થયા પછી, આ બાબતથી પરિચિત લોકોના જણાવ્યા અનુસાર, Netflixએ મંગળવારે પ્રોજેક્ટમાંથી પીછેહઠ કરી. પક ન્યૂઝે અહેવાલ આપ્યો કે મેયર્સની ટીમ $150-મિલિયન બજેટ ઇચ્છે છે, જ્યારે નેટફ્લિક્સ લગભગ $130 મિલિયનથી વધુ ખર્ચ કરશે નહીં. પ્રોડક્શનની નજીકની વ્યક્તિએ નોંધાયેલા નંબરો પર વિવાદ કર્યો હતો પરંતુ ચોક્કસ આંકડા આપવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.

નેટફ્લિક્સ અને મેયર્સ માટેના પ્રતિનિધિઓએ ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.

નફો વધારવા માટે રોકાણકારોના દબાણને સંતોષવા માટે Netflix સહિતની સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ તેમના કન્ટેન્ટ ખર્ચમાં વધુ સાવધ બની જવાથી આ નિર્ણય લેવામાં આવ્યો છે. સ્ટ્રીમર્સે તાજેતરમાં અગાઉ રીન્યુ કરાયેલા શો રદ કર્યા છે, ફિલ્મોમાંથી બહાર કાઢ્યા છે અને પૈસા બચાવવા માટે નોકરીઓ કાપી છે.

Netflix ખેંચાઈ જવાની સાથે, “પેરિસ પેરામાઉન્ટ” શીર્ષક ધરાવતી મેયર્સ મૂવી અન્ય સ્ટુડિયોમાં ખરીદવામાં આવશે, પરિસ્થિતિથી પરિચિત લોકોમાંના એકના જણાવ્યા અનુસાર, જેમને ટિપ્પણી કરવા માટે અધિકૃત નથી. પરંતુ તે સ્પષ્ટ નથી કે કઈ કંપની, જો કોઈ હોય તો, તે ખર્ચ સાથે પ્રોજેક્ટ પસંદ કરશે.

ચેપમેન યુનિવર્સિટીની ફિલ્મ સ્કૂલના ડીન સ્ટીફન ગેલોવેએ જણાવ્યું હતું કે, “આ માત્ર એક મોટી સંખ્યા નહોતી – તે એક પાગલ, અકલ્પ્ય, અવાસ્તવિક રકમ હતી.” “ત્યાં એક ટ્રેન છે જે આગળ વધવાનું શરૂ કરે છે અને લોકો કૂદવાનું ચાલુ રાખે છે, અને અમુક સમયે તમે કહેવાનું શરૂ કરો છો, ‘થોભો, આ ટ્રેનને સહન કરવા માટે નૂર ખૂબ વધારે છે.'”

સ્ટુડિયો રોમેન્ટિક કોમેડીના પરાકાષ્ઠા દરમિયાન, મેયર્સે પોતાની જાતને શૈલીમાં સૌથી મોટા બ્રાન્ડ નામો અને ઉદ્યોગમાં સૌથી શક્તિશાળી મહિલા દિગ્દર્શકોમાંની એક તરીકે સ્થાપિત કરી.

1998 ની “ધ પેરેન્ટ ટ્રેપ” (લિન્ડસે લોહાન અભિનીત) સાથે તેણીની સફળ દિગ્દર્શક તરીકેની શરૂઆત કર્યા પછી, મેયર્સે “ધ હોલીડે” અને “ઇટ્સ કોમ્પ્લિકેટેડ” જેવી હિટ ફિલ્મો બનાવવાનું ચાલુ રાખ્યું, જે ઘણી વખત રોમેન્ટિક ગૂંચવણો (અને દોષરહિત ઘરો) પર કેન્દ્રિત હતું. પરિપક્વ, સમૃદ્ધ વ્યાવસાયિક મહિલાઓ.

તે ફિલ્મોને ઓછી સેવા ધરાવતા વૃદ્ધ, સ્ત્રી પ્રેક્ષકોને તેમની મજબૂત અપીલનો ફાયદો થયો. 2000 માં તેની રજૂઆત સમયે, મેયર્સની “વોટ વુમન વોન્ટ” એ મહિલા દ્વારા દિગ્દર્શિત કરવામાં આવેલી અત્યાર સુધીની સૌથી વધુ કમાણી કરનારી ફિલ્મ હતી, જેણે સ્થાનિક સ્તરે $182 મિલિયનની કમાણી કરી હતી.

મેયર્સ સ્ટાર્સ માટે એક ચુંબક બનીને રહે છે, જેઓ તેના તીક્ષ્ણ સંવાદો, ધૂન-પ્રેરિત સેટિંગ્સ અને તેની ફિલ્મોની નાની વિગતોને યોગ્ય રીતે મેળવવાની નિષ્ઠાથી આકર્ષાય છે. મેયર્સે 2009 માં ધ ટાઇમ્સને જણાવ્યું હતું કે, “સૌથી મહત્વની બાબત એ છે કે મને જે મૂવીની જરૂર લાગે છે તે મને મળે છે, અને આ ક્ષણમાં હું તે જ છું જેને ફિલ્મમાં કામ કરાવવાનું કામ સોંપવામાં આવ્યું છે.”

પરંતુ સ્થાપિત સ્ટાર પાવર મેયર્સનું સ્તર બેહદ ભાવે આવવા માટે ટેવાયેલા છે. જેક નિકોલ્સન અને ડિયાન કીટોન અભિનીત “સમથિંગ ગોટા ગીવ”, “વોટ વુમન વોન્ટ” (હેલન હંટની સામે મેલ ગિબ્સન) ની કિંમત $70 મિલિયન પછી, નિર્માણ માટે અંદાજે $80 મિલિયનનો ખર્ચ થયો.

અને આજનું થિયેટર લેન્ડસ્કેપ રોમેન્ટિક કોમેડી માટે ઘણું ઓછું આતિથ્યશીલ છે. બોક્સ ઓફિસ મોજો અનુસાર, છેલ્લા દાયકા દરમિયાન સ્થાનિક બોક્સ ઓફિસ પર 100 સૌથી વધુ કમાણી કરનાર રોમ-કોમમાંથી માત્ર પાંચ જ રિલીઝ કરવામાં આવી હતી. (આ શૈલીની સર્વકાલીન સૌથી મોટી નોન-ઇન્ફ્લેશન-એડજસ્ટેડ હિટ, “માય બિગ ફેટ ગ્રીક વેડિંગ,” 20 કરતાં વધુ વર્ષ પહેલાં બહાર આવી હતી.)

ગયા વર્ષની જેનિફર લોપેઝ-ઓવેન વિલ્સનની ફિલ્મ “મેરી મી,” એક સાથે થિયેટરોમાં અને પીકોક પર રિલીઝ થઈ, તેણે સ્થાનિક બોક્સ ઓફિસ પર માત્ર $22.5 મિલિયનની કમાણી કરી, જ્યારે યુનિવર્સલની “બ્રોસ”, બે પ્રતિબદ્ધતા-ફોબિક ગે પુરુષો પર કેન્દ્રિત, $14.8 સાથે બોમ્બ ધડાકા મિલિયન

ઑક્ટોબરની “ટિકિટ ટુ પેરેડાઇઝ”, જેમાં અનુભવી રોમ-કોમના અનુભવી જુલિયા રોબર્ટ્સ અને જ્યોર્જ ક્લુની અભિનિત હતા, તેણે વધુ સારું પ્રદર્શન કર્યું, વિશ્વભરમાં આદરણીય $168 મિલિયનની કમાણી કરી, પરંતુ તેમ છતાં રોબર્ટ્સ અને ક્લૂનીએ અગાઉના દાયકાઓમાં નિયમિતપણે બનાવેલા બ્લોકબસ્ટર્સ કરતાં ઘણા પાછળ છે.

“અમે રોમ-કોમ-ફ્રેન્ડલી યુગમાં નથી,” ગેલોવેએ કહ્યું. “મને ખબર નથી કે તે એટલા માટે છે કારણ કે ત્યાં ઓછી નિષ્કપટ અથવા આશાવાદ છે અથવા કારણ કે લોકો ટિન્ડરને સ્વાઇપ કરે છે અને તે તારીખનો તેમનો વિચાર છે. પરંતુ કોઈ પણ કારણસર, રોમાંસમાં એકસરખી સામાજિક અપીલ હોતી નથી.”

એન હેથવે અને રોબર્ટ ડી નીરો અભિનીત 2015ની વર્કપ્લેસ ડ્રામેડી “ધ ઈન્ટર્ન” થી મેયર્સે પોતે કોઈ ફિલ્મનું નિર્દેશન કર્યું નથી, જેણે વૈશ્વિક સ્તરે $195 મિલિયનની કમાણી કરી હતી. તે ફિલ્મમાં $35-મિલિયનનું બજેટ હતું, જે એક સામાન્ય રોમેન્ટિક કોમેડીની કિંમતના ઊંચા છેડે છે. “ક્રેઝી રિચ એશિયન્સ”, 2018 માં મોટા પાયે નફાકારક હિટ, જેની કિંમત માત્ર $30 મિલિયન છે.

સ્ટુડિયો મિડબજેટ ફિલ્મો પર ઓછા દાવ લગાવતા હોવાથી, રોમેન્ટિક કોમેડીને સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ પર એક નવું આઉટલેટ મળ્યું. નેટફ્લિક્સે શૈલી માટે ખાસ કરીને મજબૂત ભૂખ દર્શાવી, “ધ કિસિંગ બૂથ” અને “સેટ ઈટ અપ” જેવા સસ્તા રોમ-કોમ્સ બહાર પાડ્યા જેણે યુવા દર્શકો સાથે તાલ મેળવ્યો.

તાજેતરમાં જ, નેટફ્લિક્સે રીસ વિથરસ્પૂન અને એશ્ટન કુચર અભિનીત “યોર પ્લેસ ઓર માઈન” અને જોનાહ હિલ, લોરેન લંડન અને એડી મર્ફી સાથે “યુ પીપલ” રજૂ કર્યા — એવા પ્રોજેક્ટ્સ જે અગાઉના યુગમાં બોક્સ ઓફિસ પર સ્લેમ ડંક હતા. સામ્બા ટીવી અનુસાર, છેલ્લા છ મહિનામાં રોમેન્ટિક કોમેડી માટે તે ટોચના બે સ્ટ્રીમિંગ મૂવી પ્રીમિયર હતા.

સામ્બા ટીવીના વરિષ્ઠ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, ડલ્લાસ લોરેન્સે એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું કે, “જ્યારે વ્યાપકપણે મજબૂત પ્રેક્ષકો, હજાર વર્ષનાં માતાપિતા અને ખાસ કરીને સ્ત્રીઓમાં દોરવામાં આવે છે, ત્યારે અન્ય કોઈપણ જૂથ કરતાં પલાયનવાદી રોમેન્ટિક કોમેડી તરફ વળવાનું વલણ ધરાવે છે.” “એકંદરે, સ્ટાર પાવર પ્રેક્ષકોમાં દોરવા માટે મહત્વપૂર્ણ લાગે છે.”

પરંતુ આજના સફળ સ્ટ્રીમિંગ રોમ-કોમમાં ઘણીવાર યુવા પેઢીના કલાકારો જોવા મળે છે જે કદાચ ઘરના નામના ન હોય અને તેથી તેટલા ખર્ચાળ પણ ન હોય.

“સેટ ઈટ અપ” અભિનિત Zoey Deutch અને પ્રી-“ટોપ ગન: Maverick” ગ્લેન પોવેલ, વધુ અનુભવી લ્યુસી લિયુ અને Taye Diggs સાથે. “કિસિંગ બૂથ” સ્ટાર્સ જોય કિંગ, જેકબ એલોર્ડી અને જોએલ કર્ટની નેટફ્લિક્સ સ્મેશ પહેલા ઓછા જાણીતા હતા.

સ્ટ્રીમર રોમ-કોમ સ્પેસમાં રોકાણ કરવાનું ચાલુ રાખે છે, જેમાં આગામી મૂવીઝ “એ ટુરિસ્ટ્સ ગાઈડ ટુ લવ” 21 એપ્રિલના રોજ અને “ધ પરફેક્ટ ફાઇન્ડ” 23 જૂનના રોજ સેટ કરવામાં આવી છે. નેટફ્લિક્સ એક્ઝિક્યુટિવ્સે લાંબા સમયથી વિવિધ પ્રકારોના મિશ્રણનું મહત્વ વ્યક્ત કર્યું છે. તેના વૈવિધ્યસભર ગ્રાહક આધારને સંતોષવા માટે પ્લેટફોર્મ પરની સામગ્રી.

“પ્રોડક્શન બજેટની સરખામણીમાં ફિલ્મ દીઠ જનરેટ થતી આવકને ધ્યાનમાં લેતા થિયેટ્રિકલ રિલીઝની સરખામણીમાં સ્ટ્રીમિંગ પરની રોમાંસ ફિલ્મો માટે સરેરાશ વધુ મજબૂત મૂલ્યાંકન છે,” જુલિયા એલેક્ઝાન્ડર, પેરોટ એનાલિટિક્સ ખાતે વ્યૂહરચના નિર્દેશકએ એક ઇમેઇલ નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું. “કંપનીઓ તેમના પોર્ટફોલિયો ઓપ્ટિમાઇઝેશનને બહેતર બનાવવાનો પ્રયાસ કરતી હોવાથી, યોગ્ય બજેટમાં યોગ્ય રોમેન્ટિક કોમેડીને યોગ્ય સ્ટ્રીમિંગ સેવા સાથે મેચ કરવી મહત્વપૂર્ણ છે.”